täriseekö YouTube? Lyhyistä ja hauskoista vertikaalisista videoistaan tunnettu suosittu sosiaalinen verkosto TikTok ottaa jyrkän käänteen sisältöstrategiassaan. Eri lähteiden mukaan TikTok on nyt kannustaa aktiivisesti luomaan vaakasuuntaisia videoita, joiden kesto on enintään 30 minuuttia. Tämä muutos edustaa siirtymistä pois kaavasta, joka nosti TikTokin kuuluisuuteen, ja lähestymistapaa YouTuben kaltaisten alustojen vakiomuotoon.
Tämän liikkeen takana näyttää olevan TikTokin halu monipuolistaa sisältötarjontaansa, houkutella lisää sisällöntuottajia, laajentaa käyttäjäkuntaansa ja vahvistaa asemaansa kilpailluilla sosiaalisen median markkinoilla.
Se on uusien tekijöiden ja käyttäjien houkutteleminen
TikTok keskittyi vuosien ajan lyhyisiin, dynaamisiin videoihin enintään 60 sekuntia, mikä erottaa sen muista alustoista. Mutta tämä strategia rajoitti myös sisällön tyyppiä ja tekijöitä, jotka ovat halukkaita käyttämään sitä. Sallimalla pidemmät vaakasuuntaiset videot TikTok avaa uusia luovia ja temaattisia mahdollisuuksia.
Sisällöntuottajat voivat nyt tutkia kunnianhimoisempia formaatteja, kuten opetusohjelmia, dokumentteja, haastatteluja, stand up -komedia ja paljon muuta. Se antaa myös tilaa keskustella aiheista, jotka vaativat syvempää ja hitaampaa lähestymistapaa. Tällainen joustavuus voisi houkutella sisällöntuottajia, jotka aiemmin pitivät TikTokin rajoitettuna alustana työlleen.
Samoin tekemällä tilaa laajemmalle ja monipuolisemmalle sisällölle, TikTok voisi kiinnittää vanhempien käyttäjien huomion jotka eivät ole kiinnostuneita tällä hetkellä vallitsevista ultralyhyistä videoista. Tämän muutoksen ei odoteta vaikuttavan suuresti niihin, jotka jo käyttävät TikTokia. Alustan tavoitteena on, että he viettävät enemmän aikaa sovelluksessa, jos he löytävät enemmän itseään kiinnostavaa materiaalia.
YouTuben kanssa kilpailemisen haasteet
Mutta muutos tuo mukanaan myös riskejä ja haasteita. Yksi tärkeimmistä on mahdollisuus vieroittaa olemassa olevia käyttäjiä pitkä, vaakasuora sisältö alkaa hallita syötteitäsi. Se tarkoittaa myös suorempaa kilpailua YouTuben kanssa, joka on valtava kilpailija, joka on vakiinnuttanut johtajuutensa pitkien videoiden alalla yli 15 vuoden ajan.
menestyäkseen, TikTokin on toteutettava muutos asteittain ja antaa näkyville lyhyen sisällön, joka pysyy sen erikoisuutena. Samalla sen on kehitettävä tehokkaasti kaupallistamismallit joka palkitsee asianmukaisesti sisällöntuottajia, jotka ottavat käyttöön uuden muodon. Muuten monet jatkavat YouTuben suosimista sen paremman kannattavuuden vuoksi.